‘Tweet-marketing’: aanhakend een reclameboodschap twitteren?

In de (sociale) media duiken regelmatig uitingen van commerciële marktpartijen op die aanhaken bij het media-aanbod van publieke of commerciële media-instellingen. Deze commerciële uitingen vallen in strikte zin buiten de redactionele eindverantwoordelijkheid van deze media-instellingen en worden evenmin door hen uitgezonden. Desalniettemin kan een dergelijke uiting voor een media-instelling verstrekkende gevolgen hebben als er sprake is van verboden ‘aanhakend adverteren’.