Over het gebruik van andermans merk in vergelijkende reclame

Wie kent niet de ‘Pepsi-proef’, waarin een proefpersoon zijn of haar voorkeur kenbaar moet maken voor Pepsi dan wel voor een ‘andere grote cola’? En wie zal nog moeten raden naar het merk van die ‘andere grote cola’? Waarom, is dan de vraag, wordt niet gewoon gezegd dat het hier Coca-Cola betreft? Het antwoord luidt, dat het onder de huidige Nederlandse rechtspraak niet geoorloofd is andermans merk in vergelijkende reclame te gebruiken. Zoals in dit artikel uiteengezet zal worden, is de zienswijze die aan deze rechtspraak ten grondslag ligt aanvechtbaar.